Polski rynek fonograficzny o krok od miliarda. Rekordowy wzrost i awans w światowej czołówce

To kolejny rok dynamicznego wzrostu branży, napędzanego przede wszystkim przez rozwój streamingu. W ciągu ostatnich czterech lat wartość rynku fonograficznego niemal się podwoiła, co potwierdza długofalowy trend wzrostowy sektora.

W tym samym czasie, zgodnie z Global Music Report 2026, wartość rynku fonograficznego na świecie wzrosła o 6,4%, przekraczając 30 mld USD, co oznacza, że tempo wzrostu w Polsce wyraźnie przewyższa globalną dynamikę branży.

Przychody ze sprzedaży cyfrowej osiągnęły w 2025 roku poziom 805,1 mln zł, co stanowi już 83% całego rynku i oznacza wzrost o 17,5% rok do roku.

Największy udział ma streaming – odpowiada za 82,7% rynku, generując łącznie około 802,6 mln zł przychodów, z czego 526 mln zł, czyli blisko dwie trzecie przychodów cyfrowych, pochodzi z płatnych subskrypcji. Oznacza to, że już ponad 4 na 5 złotych wydawanych na muzykę w Polsce pochodzi ze streamingu.

Streaming stanowi dziś niemal całość rynku cyfrowego, a zdecydowana większość przychodów online pochodzi z subskrypcji serwisów streamingowych. To właśnie segment cyfrowy odpowiada za niemal cały wzrost rynku, wciąż wyraźnie przewyższając dynamikę pozostałych kanałów.

Dwucyfrowy wzrost przychodów cyfrowych był w 2025 roku niższy niż rok wcześniej, co wskazuje na stopniowe dojrzewanie rynku i rosnące jego nasycenie – zjawisko charakterystyczne dla najbardziej rozwiniętych rynków muzycznych świata.

Sprzedaż fizyczna, która osiągnęła 165,6 mln zł przychodu, utrzymuje się na poziomie zbliżonym do roku poprzedniego (wzrost o 0,2%) i odpowiada za 17% całkowitych przychodów rynku. Za tym wynikiem stoi jednak wyraźna zmiana strukturalna – rosnący segment winyli oraz malejący płyt CD.

Sprzedaż winyli kontynuowała dynamiczny wzrost o 13,5% rok do roku, osiągając wartość 72,1 mln zł. Czarna płyta umacnia swoją pozycję jako format premium, wybierany nie tylko przez kolekcjonerów, ale także odbiorców szukających bardziej „fizycznego” doświadczenia muzyki.

Z kolei sprzedaż płyt CD wyniosła 91,6 mln zł, notując spadek o 8,5% rok do roku. CD pozostaje największym segmentem sprzedaży fizycznej, jednak jego znaczenie maleje.

Wzrost sprzedaży nośników fizycznych, napędzany rosnącym od kilku lat zainteresowaniem wydawnictwami winylowymi w Polsce, jest zgodny ze światowymi trendami. Jak podaje w najnowszym Global Music Report IFPI, której Grupą Krajową jest ZPAV, sprzedaż winyli na świecie w minionym 2025 roku spowodowała, że dynamika wzrostu sprzedaży nośników, wynosząca globalnie 8%, po raz pierwszy od pojawienia się streamingu była wyższa niż sprzedaż cyfrowa, która na świecie zanotowała wzrost
o 7,2%.

W efekcie fizyczny rynek muzyczny nie znika, lecz zmienia swój charakter – od masowego nośnika do bardziej jakościowego i kolekcjonerskiego produktu, coraz częściej docenianego zarówno w Polsce, jak i na świecie.

Polscy artyści wyraźnie dominują na rynku – zarówno w streamingu, jak i sprzedaży fizycznej oraz na oficjalnych listach sprzedaży. Potwierdzają to roczne podsumowania OLiS: najpopularniejszym singlem w streamingu w 2025 roku został Dom nad wodą Pezeta i Auera, liderem zestawienia OLiS Albumy w Streamie jest Sobel z albumem Napisz jak będziesz, a sprzedaż fizyczną oraz zestawienie łączące sprzedaż cyfrową i fizyczną (OLiS Albumy) otwiera Quebonafide z wydawnictwem Północ / Południe.

W 2025 roku zainteresowanie polską muzyką nadal rosło – sprzedaż fizyczna krajowych wydawnictw zwiększyła się o ponad 8% rok do roku. Ten trend, choć w niewielkim stopniu, był widoczny także w rozgłośniach radiowych. Mimo że w pierwszej dziesiątce najczęściej emitowanych utworów w radiu tylko dwa należą do polskich artystów, na przestrzeni całego minionego roku zauważyć można wzrost polskich utworów zarówno na poziomie liczby emisji, jak i tzw. impaktu czy zasięgu dotarcia poszczególnych emisji. W pierwszej dziesiątce najpopularniejszych polskich utworów w radiu znaleźli się: Wiktor Dyduła i Kasia Sienkiewicz z utworem Nie mówię tak, nie mówię nie, oraz Kuban, Favst i Zalia z przebojem kyoto.

Mimo wielu lat rozwoju rynku muzycznego, napędzanego streamingiem, na horyzoncie polskiej i światowej fonografii widać ryzyko stagnacji i widmo trudnych dziś do precyzyjnego oszacowania strat całego sektora muzycznego, spowodowanych nieuprawnionym wykorzystywaniem muzyki w przemyśle sztucznej inteligencji.

Dalszy rozwój rynku muzycznego będzie w dużej mierze zależał od uregulowania kwestii związanych z wykorzystaniem muzyki w systemach sztucznej inteligencji. Kluczowe znaczenie ma zapewnienie poszanowania praw autorskich, transparentności wykorzystywanych treści oraz rozwój modeli współpracy opartych na licencjonowaniu.

Dane zostały opracowane przez Związek Producentów Audio Video (ZPAV) i mają charakter estymacji za rok 2025. Szczegółowe zestawienie przedstawia załączony onepager.

Związek Producentów Audio Video (ZPAV) jest stowarzyszeniem producentów fonogramów i wideogramów muzycznych, zrzeszającym ok. 90% rynku muzycznego w Polsce. Posiada zezwolenie ministra kultury i dziedzictwa narodowego na zbiorowe zarządzanie prawami producentów fonograficznych. Od momentu powstania w 1991 r. ZPAV prowadzi działania na rzecz dynamicznego rozwoju rynku muzycznego w Polsce. Jest grupą krajową Międzynarodowej Federacji Przemysłu Fonograficznego (IFPI), która zrzesza i reprezentuje światowy przemysł muzyczny (ponad 1 400 firm w 66 krajach). ZPAV działa na forum legislacyjnym, współpracuje z organami ścigania i wymiaru sprawiedliwości w dziedzinie ograniczenia naruszeń praw autorskich i pokrewnych, prowadzi szerokie działania edukacyjne oraz promocyjne, wspierające rozwój rynku muzycznego, m.in. opracowuje Oficjalną Listę Sprzedaży (OLiS) oraz przyznaje wyróżnienia Złotych, Platynowych i Diamentowych Płyt.

Od 1995 r. ZPAV jest organizatorem Fryderyków – nagród muzycznych, przyznawanych przez środowisko muzyczne: muzyków, autorów, kompozytorów, producentów muzycznych, dziennikarzy i branżę fonograficzną, zrzeszonych w Akademii Fonograficznej.