Weryfikowanie klientów i praw do nagrań, kontrolowanie treści, reagowanie na podejrzenia oszustwa, wymiana informacji oraz stałe doskonalenie zabezpieczeń – to pięć zasad nowej inicjatywy IFPI na rzecz uczciwości streamingu. Streaming Integrity Initiative ma pomóc zatrzymywać treści wykorzystywane do oszustw, zanim trafią do cyfrowych serwisów muzycznych. Inicjatywę wspierają firmy i organizacje reprezentujące światowy rynek muzyczny.
Oszustwa streamingowe polegają na manipulowaniu cyfrowymi serwisami muzycznymi w celu uzyskania przychodów z odtworzeń, za którymi nie stoją prawdziwi słuchacze. Proceder ten często prowadzony jest na dużą skalę – podważa zaufanie do streamingu i odbiera przychody artystom, twórcom, producentom nagrań, wydawcom muzycznym oraz innym uczestnikom rynku.
Najczęściej nieuczciwe podmioty przesyłają do cyfrowych serwisów muzycznych nagrania przeznaczone do prowadzenia oszustw, między innymi za pośrednictwem platform dystrybucyjnych. Następnie wykorzystują boty do generowania sztucznych odtworzeń i wyprowadzania pieniędzy z puli tantiem. W efekcie zmniejsza się udział przypadający artystom i twórcom, których muzyki rzeczywiście słuchają fani.
Rozwój technologii i coraz łatwiejszy dostęp do narzędzi wykorzystujących sztuczną inteligencję sprawiają, że skuteczne mechanizmy zapobiegania oszustwom i ich wykrywania stają się jednym z priorytetów branży muzycznej.
Wspólne standardy dla rynku muzycznego
W odpowiedzi na rosnącą skalę problemu IFPI uruchamia Streaming Integrity Initiative (SII) – inicjatywę na rzecz uczciwości streamingu. Określa ona zestaw podstawowych praktyk, które mają pomóc uczestnikom rynku zapobiegać oszustwom streamingowym, wykrywać je i odpowiednio na nie reagować.
Dystrybutorzy muzyki są jednym z głównych punktów wejścia do cyfrowego ekosystemu muzycznego. To za ich pośrednictwem nagrania trafiają do serwisów streamingowych, dlatego mają szczególne możliwości zatrzymywania treści wykorzystywanych do oszustw, zanim zostaną udostępnione słuchaczom.
Streaming Integrity Initiative wyznacza wspólny standard działań w pięciu kluczowych obszarach:
1. SPRAWDŹ
Dystrybutorzy powinni sprawdzać tożsamość i wiarygodność klientów, stosując odpowiednie procedury weryfikacji klienta („Know Your Customer”, KYC). Weryfikacja powinna obejmować również ustalenie, czy klient posiada prawa do rozpowszechniania przekazywanych nagrań.
2. OCEŃ
Przed przekazaniem treści cyfrowym serwisom muzycznym oraz później, w ramach regularnych kontroli, dystrybutorzy powinni korzystać ze skutecznych narzędzi i procedur pozwalających wykrywać naruszenia praw, działalność oszukańczą oraz zagrożenia związane z AI.
Kontrole powinny obejmować między innymi sprawdzanie tekstów utworów i metadanych, stosowanie technologii rozpoznawania treści audio oraz weryfikację w odpowiednich bazach danych. Potrzebne są również rozwiązania pozwalające identyfikować treści generowane przez AI i związane z nimi potencjalne zagrożenia, w tym naruszenia praw do głosu, nazwiska lub nazwy, wizerunku i podobizny artystów.
3. DZIAŁAJ
Dystrybutorzy powinni stosować skuteczne, na bieżąco aktualizowane rozwiązania, które pozwalają wykrywać nieprawidłowości w streamingu, badać przypadki podejrzenia oszustwa, powstrzymywać je i ograniczać jego skutki.
Wobec klientów, którzy wielokrotnie dopuszczają się naruszeń, powinny być stosowane sankcje, włącznie z blokadą na wszystkich platformach. W uzasadnionych przypadkach możliwa powinna być także natychmiastowa blokada.
4. UDOSTĘPNIAJ INFORMACJE
Wymiana informacji pomiędzy uczestnikami rynku może zapobiegać przenoszeniu działalności oszukańczej między różnymi usługami i platformami.
W ramach mechanizmów zgodnych z przepisami o ochronie danych dystrybutorzy powinni przekazywać wiarygodne informacje wskazujące na działalność oszukańczą lub naruszającą prawa. Powinni również identyfikować potencjalne naruszenia występujące na platformach streamingowych i w mediach społecznościowych.
5. MIERZ EFEKTY
Dystrybutorzy powinni regularnie oceniać skuteczność stosowanych zabezpieczeń i stale je doskonalić. Systemy przeciwdziałania oszustwom muszą być dostosowywane do nowych zagrożeń oraz metod działania podmiotów dopuszczających się naruszeń.
Przyjęcie tych zasad ma wzmocnić zapobieganie oszustwom, usprawnić ich wykrywanie, wspierać działania służące egzekwowaniu prawa oraz zwiększyć współpracę w całej branży.
24 organizacje wspierają inicjatywę
Inicjatywę Streaming Integrity Initiative wspierają firmy fonograficzne, dystrybutorzy oraz organizacje branżowe reprezentujące zarówno największe światowe koncerny, jak i sektor niezależny, w tym:
Absolute Label Services, ADA, AWAL, CD Baby, CmdShft, Ditto Music, FUGA, GoDigital, HYBE, IDOL, IMPALA, InnerCat Music Group, Merlin, Redeye, Revelator, RouteNote, Secretly Distribution, Symphonic, Sony Music Group, The Orchard, Too Lost, Universal Music Group, Virgin Music Group oraz Warner Music Group.
– Oszustwa streamingowe wprowadzają fanów w błąd i pozbawiają artystów oraz twórców dochodów, które powinny do nich trafiać. To po prostu kradzież – mówi Victoria Oakley, CEO IFPI.
Kolejny etap kampanii End Streaming Fraud
Streaming Integrity Initiative jest kolejnym etapem prowadzonej przez IFPI i największe firmy muzyczne kampanii End Streaming Fraud. Związek Producentów Audio Video aktywnie uczestniczy w kampanii, zwracając uwagę na zagrożenia, jakie oszustwa streamingowe stanowią dla całego ekosystemu muzycznego.
Organizacje stojące za inicjatywą zachęcają kolejnych dystrybutorów, cyfrowe serwisy muzyczne, organizacje branżowe i innych uczestników rynku do jej poparcia oraz włączenia się we wspólne działania przeciwko oszustwom streamingowym.
Więcej informacji o inicjatywie i pełna lista jej sygnatariuszy są dostępne na stronie: www.endstreamingfraud.com.
****
O IFPI
Międzynarodowa Federacja Przemysłu Fonograficznego (IFPI) reprezentuje branżę fonograficzną na całym świecie, zrzeszając ponad 8 tys. firm fonograficznych. Działa na rzecz promowania wartości muzyki nagranej, ochrony praw producentów oraz rozwoju rynku muzycznego. Współpracuje z organizacjami krajowymi, które prowadzą m.in. oficjalne listy, systemy wyróżnień i nagrody muzyczne, reprezentują interesy wytwórni oraz podejmują działania przeciwko piractwu.
O ZPAV
Związek Producentów Audio Video jest stowarzyszeniem producentów fonogramów i wideogramów muzycznych, zrzeszającym ok. 90% rynku muzycznego w Polsce. Posiada zezwolenie ministra kultury i dziedzictwa narodowego na zbiorowe zarządzanie prawami producentów fonograficznych. Od momentu powstania w 1991 r. ZPAV prowadzi działania na rzecz dynamicznego rozwoju rynku muzycznego w Polsce. Jest polską grupą krajową Międzynarodowej Federacji Przemysłu Fonograficznego (IFPI).
ZPAV działa na forum legislacyjnym, współpracuje z organami ścigania i wymiaru sprawiedliwości w zakresie ograniczania naruszeń praw autorskich i pokrewnych oraz prowadzi działania edukacyjne i promocyjne wspierające rozwój rynku muzycznego. Opracowuje m.in. Oficjalne Listy Sprzedaży (OLiS) oraz przyznaje wyróżnienia Złotych, Platynowych i Diamentowych Płyt.
Od 1995 r. ZPAV jest organizatorem Fryderyków – nagród muzycznych przyznawanych przez środowisko muzyczne: muzyków, autorów, kompozytorów, producentów muzycznych, dziennikarzy i przedstawicieli branży fonograficznej zrzeszonych w Akademii Fonograficznej.